這是H5資訊站的第：934篇更新。

一談到2019年的H5行業(yè)形式，不少人就要開(kāi)始變臉了，好像相比2018年，今年H5不太行了么？

甲方開(kāi)始抱怨H5的轉(zhuǎn)化變差了，乙方開(kāi)始惶恐H5的需求變少了，而吃瓜群眾們則是感慨刷屏的案例不多了！

其實(shí)，更準(zhǔn)確一點(diǎn)的分界線，是在今年的9月份，從這個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，你會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)，H5變少了，最顯著的信號(hào)是今年雙11，往年大量出現(xiàn)H5的盛況不見(jiàn)了，而替代品是更為應(yīng)景的淘寶蓋樓。

2015 - 2020的H5百度熱度

至于原因，可以說(shuō)是多方面，經(jīng)濟(jì)下行、紅利萎縮、市場(chǎng)疲軟、其他平臺(tái)流量稀釋等，這些老生常談的點(diǎn)，大家也都能直接想到。而微信政策的逐步收緊，這個(gè)比較隱晦的點(diǎn)，可能才是導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮的關(guān)鍵性原因。

我還記得在2017年，我寫(xiě)過(guò)這樣一篇文章，文章名為：《你相信么？2年后，H5將死于微信！》

2年前我的更新文章

現(xiàn)在果真過(guò)去了2年時(shí)間，再看這篇文章，我會(huì)更加深信當(dāng)時(shí)判斷的正確性。確實(shí)，在當(dāng)下，決定H5命運(yùn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是微信的政策，微信政策的變動(dòng)和傾斜會(huì)直接影響我們?nèi)ψ拥淖呦颉?/strong>

2019年，做H5的朋友們真的都太難了！那么，面對(duì)未來(lái)的2020年，H5還有哪些機(jī)會(huì)和趨勢(shì)么？我總結(jié)3個(gè)機(jī)會(huì)性的方向：

一、黨政新聞宣傳H5將會(huì)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱

記得今年10月份和同行聊天，一些央報(bào)和央企的供應(yīng)商紛紛向我表示，這類客戶簡(jiǎn)直就是“H5猛獸”，對(duì)于H5的需求非常的多！ 

也許，快消和產(chǎn)品推廣類H5遇到了一些瓶頸，但在新聞媒體的相關(guān)單位來(lái)說(shuō)，H5還是新鮮事物，要做！要跟！要學(xué)！

今年國(guó)慶期間，部分相關(guān)新聞?lì)怘5

這樣的前提下，就有兩重機(jī)會(huì)等待著大家，對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，更全面的傳統(tǒng)媒體端全案服務(wù)，就成了獲得更多項(xiàng)目的關(guān)鍵能力，而對(duì)于在傳統(tǒng)媒體工作的個(gè)人來(lái)說(shuō)，如果你會(huì)做H5的話，就擁有了更多在未來(lái)升值加薪的可能。

從整個(gè)行業(yè)環(huán)境來(lái)看，H5在黨政媒體端也有得天獨(dú)厚的條件：

1、擁有強(qiáng)大的推廣渠道（各類黨政APP、公眾號(hào)，關(guān)注人群數(shù)量驚人）

2、擁有重大事件和主題的推廣能力（國(guó)家重大節(jié)日、事件、活動(dòng)的推廣和發(fā)布權(quán)）

3、更關(guān)鍵的是，這個(gè)類型的H5是不會(huì)被限的，不會(huì)被封的?。ㄖ劣谠颍矣X(jué)得，我就不需要再解釋了吧?。?/strong>

你想過(guò)軍裝照H5，為什么能跑出10億的量么？

這樣對(duì)比下來(lái)，你就應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)領(lǐng)域，H5多有優(yōu)勢(shì)了吧，如果你遇到了類似的機(jī)會(huì)，可千萬(wàn)不要放過(guò)了，這個(gè)領(lǐng)域的增量還有不少。

二、互動(dòng)電影類H5該爆發(fā)了吧？

幾年來(lái)，這是一個(gè)特別像是風(fēng)口，卻依然沒(méi)有形成風(fēng)口的“潛力股”，現(xiàn)階段，也完全可以≈偽風(fēng)口。

總覺(jué)得明年會(huì)爆發(fā)，也總能看到很多明確的信號(hào)，但就是爆不起來(lái)？？？無(wú)數(shù)團(tuán)隊(duì)前仆后繼，花錢(qián)、用心思、賠時(shí)間實(shí)驗(yàn)互動(dòng)電影，卻總是得不償失，從過(guò)去3年，各個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)驗(yàn)成果來(lái)看，反饋都驚人的一致，都是一次試水大獲成功，而二次試水卻慘遭失敗，這是為什么？

2019年的兩款產(chǎn)品類H5互動(dòng)電影

其實(shí)，縱觀全局來(lái)看，互動(dòng)電影成敗的關(guān)鍵，應(yīng)該是平臺(tái)，而非作品，這就像是圖文互動(dòng)與微信訂閱號(hào)，抖音與小視頻的關(guān)系一樣。

再好的作品，如果沒(méi)有成熟的媒介和平臺(tái)作為支持，那么他始終只能形成一種現(xiàn)象，而無(wú)法形成一種趨勢(shì)。

部分已經(jīng)上線的互動(dòng)劇

就在今年秋季，各大視頻平臺(tái)紛紛做出動(dòng)作，開(kāi)始在產(chǎn)品底層支持互動(dòng)電影的觀看，伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，更多人意識(shí)到了互動(dòng)類視頻的未來(lái)。

來(lái)自新浪財(cái)經(jīng)的報(bào)道節(jié)選

很難說(shuō)，明年互動(dòng)類視頻內(nèi)容是否會(huì)真正爆發(fā)，但可以肯定的是，當(dāng)平臺(tái)的支持逐步完善時(shí)，這個(gè)領(lǐng)域必將爆發(fā)， 而具備互動(dòng)電影內(nèi)容制作能力的團(tuán)隊(duì)，也必將成為新的意見(jiàn)領(lǐng)袖，而機(jī)會(huì)只會(huì)留給那些有準(zhǔn)備的人。

H5作品《藍(lán)月》的互動(dòng)劇劇情樹(shù)，這是完全不同的構(gòu)思。

三、去做更深入的產(chǎn)品化H5

看看現(xiàn)在的那些個(gè)APP、公眾號(hào)、企業(yè)官網(wǎng)玩的裂變套路吧，想想看，這不都是咱們幾年前玩剩下的東西么？怪不得不找我做了，原來(lái)人家自己都做了！現(xiàn)在的甲方，可以說(shuō)早就雌雄同體了，更嚇人的是，他們可能在營(yíng)銷傳播這個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)比你還要專業(yè)了。

現(xiàn)在，所有的甲方，都有這樣的想法，那就是，我要找的是手和腳，而不是大腦和眼睛，核心的東西我要自己來(lái)，你們只是一幫民工！

圖片來(lái)自-1986品牌服務(wù)

這樣的趨勢(shì)可以說(shuō)在愈演愈烈，特別是對(duì)于H5的產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不管你是賣視覺(jué)、還是賣技術(shù)，如果不能提升自身策略能力的話，那最后只能淪為民工，或者直接出局。

在當(dāng)下，我們已經(jīng)不能靠簡(jiǎn)單的互動(dòng)和視覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)效果的轉(zhuǎn)化了，所有的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，需要更全面的技能，也就是更傾向于產(chǎn)品的策略能力。

而獲得策略能力的前提，就是擁有自己產(chǎn)品化的H5作品，通過(guò)直接與用戶的面對(duì)和溝通，來(lái)提升用戶體驗(yàn)意識(shí)與運(yùn)營(yíng)能力，成為營(yíng)銷與產(chǎn)品的雌雄同體。未來(lái)，只有擁有產(chǎn)品意識(shí)的H5團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，才會(huì)更有生存的能力，這是我很堅(jiān)信的一個(gè)趨勢(shì)判斷，而有些公司，在這個(gè)方向上也已經(jīng)嘗到了甜頭，做出了成績(jī)。

看過(guò)我2019年趨勢(shì)報(bào)告的朋友，會(huì)覺(jué)得類別十分相似，但對(duì)比閱讀之后，你應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，描述的內(nèi)容其實(shí)是完全不同的，希望你能在其中找到啟發(fā)。

2019年初，我更新的行業(yè)趨勢(shì)文章

這里，我再給你補(bǔ)充些，目前小呆看到的行業(yè)小趨勢(shì)，也希望對(duì)你有幫助：

1、像是天貓、淘寶類H5最近一段時(shí)間變多了，增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化情況也相對(duì)好于微信H5，有條件的話，可以嘗試更多類似項(xiàng)目

雙11期間在淘寶輸入-看鬼故事，就會(huì)打開(kāi)H5

2、無(wú)交互類H5應(yīng)用，在近期也更為廣泛，做小成本、低投入的項(xiàng)目，其實(shí)會(huì)更有市場(chǎng)和效果。

3、團(tuán)購(gòu)類H5估計(jì)在未來(lái)，也得歇菜，原因來(lái)源于，微信的新政策，具體可參看本號(hào)更新的相關(guān)分析。

文章：微信外鏈新規(guī)來(lái)了 ，用戶頭像類H5難道也判死刑了？

11月28日更新的更為嚴(yán)苛的微信規(guī)則

就2019年來(lái)說(shuō)，相比2018年，大盤(pán)看上去，確實(shí)有不小的猥瑣！H5的技術(shù)是很好，也很有前景，但無(wú)奈被現(xiàn)有平臺(tái)限制的太過(guò)于厲害，H5最引以為豪的跨平臺(tái)、強(qiáng)用戶連接、強(qiáng)緩存等等技術(shù)與理念，要么是無(wú)法實(shí)現(xiàn)，要么是被各種限制或被忽略。這是我們當(dāng)初誰(shuí)也沒(méi)想到的事情，也許這就是江湖，也許這就是現(xiàn)實(shí)與理想的差別吧。

做了近5年的H5內(nèi)容分享，也讓我這個(gè)老人感慨萬(wàn)千，投入了太多太多，也付出了太多太多。然而，有些改變又是自己無(wú)能為力的，相信你也有類似的感受吧。

還有十幾天就要進(jìn)入2020年了，明年祝大家好運(yùn)！

好了，這就是小呆這期的分享了，讓更多人看到好的創(chuàng)意作品，讓更多人看到作品背后的價(jià)值，希望今天的分享能讓你有所收獲。

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