上世紀(jì)60年代的某天,一縷陽(yáng)光灑在新加坡公教中學(xué)的告示板上。
陽(yáng)光照亮的部分寫(xiě)著:
“學(xué)生李顯龍,品學(xué)兼優(yōu),授予全額獎(jiǎng)學(xué)金”
細(xì)看,左下角陰影里還有一行小字:
“學(xué)生蘇秋萍,屢勸不悔,特此記大過(guò)一個(gè)以示警惕”
校長(zhǎng)太難了,前腳剛給李顯龍頒發(fā)完獎(jiǎng)學(xué)金,后腳就要去警察局把蘇秋萍保出來(lái)。
合氣道三段的蘇秋萍,赤手空拳把三個(gè)城管打進(jìn)了溝里。
出來(lái)后校長(zhǎng)沒(méi)有罵他,而是對(duì)他說(shuō):
“我知道你對(duì)現(xiàn)狀不滿,你可以去改,改天你去改?!?/strong>
蘇秋萍至今都感謝這位校長(zhǎng),然后……并不悔改。
中學(xué)畢業(yè)的蘇秋萍沒(méi)再讀書(shū),他混過(guò)黑社會(huì),當(dāng)過(guò)小弟,操過(guò)家伙,也做過(guò)新加坡航空的乘務(wù)員,因?yàn)椴环纤静桓闪?。后?lái)又當(dāng)特種兵,在部隊(duì)里創(chuàng)下了失蹤21小時(shí)的記錄。
就在蘇秋萍畢業(yè)那一年,3000公里外的臺(tái)灣島,有一個(gè)同樣讓老師頭疼無(wú)比的刺頭學(xué)生,因?yàn)閮纱胃呖悸浒癖焕蠋煂?xiě)下評(píng)語(yǔ):該生素質(zhì)太差。
該生就是孫大偉。
和蘇秋萍一樣,孫大偉從小就不愛(ài)讀書(shū)。
別人在寫(xiě)作業(yè)的時(shí)候,他在打群架,別人在復(fù)習(xí)的時(shí)候,他在掏鳥(niǎo)蛋……結(jié)果中學(xué)就留級(jí)了。家人想方設(shè)法讓他上了私立高中,結(jié)果考了三次才考上大學(xué)。
他與老婆小玉相識(shí)于大學(xué),畢業(yè)后老婆赴美讀研,孫大偉害怕失去小玉,于是以平均兩天一封的頻率往美國(guó)寄情書(shū),堅(jiān)持了兩年終于抱得美人歸,還順帶練就了一手好文筆。
畢業(yè)后的孫大偉,工作換了一茬又一茬,開(kāi)過(guò)貿(mào)易公司、開(kāi)過(guò)花店,做過(guò)攝影記者、做過(guò)文字記者,還當(dāng)過(guò)副導(dǎo)演……沒(méi)一個(gè)干超過(guò)兩年的,用他自己的話說(shuō)就是“一事無(wú)成”。
當(dāng)孫大偉還在人生的路口徘徊時(shí),蘇秋萍已經(jīng)找到了他熱愛(ài)一生的事業(yè)——廣告。
在蘇秋萍豐富的經(jīng)歷中,始終貫穿的主旋律就是泡妞。從部隊(duì)退役后,因?yàn)槊琅嗟木壒?,蘇秋萍投身了廣告業(yè)。
功夫不負(fù)有心人,正是通過(guò)廣告合作的關(guān)系,他認(rèn)識(shí)了新加坡小姐,后來(lái)成了他老婆。
蘇秋萍的妻子(右)
在專業(yè)方面他也很快嶄露頭角,江湖人稱Peter Soh。
上世紀(jì)80年代,林俊明作為香港廣告的創(chuàng)意明星,被邀請(qǐng)到新加坡評(píng)審4A廣告獎(jiǎng)的華文廣告。
評(píng)審?fù)旰?,林俊明好奇獲獎(jiǎng)的文案是何許人也,他把金獎(jiǎng)作品翻過(guò)來(lái),嗯,是個(gè)叫Peter Soh的;再翻銀獎(jiǎng),咦?也是一個(gè)叫Peter Soh的;再翻銅獎(jiǎng),靠!怎么還是Peter Soh!
更讓他吃驚的是,這三篇獲獎(jiǎng)作品,竟然來(lái)自新加坡三家不同的4A廣告公司。
后來(lái)林俊明結(jié)識(shí)了蘇秋萍,贈(zèng)他外號(hào)“蘇老狗”。
蘇秋萍&林俊明(2018年拍攝于蘇秋萍家中)
如果說(shuō)蘇秋萍投身廣告是因?yàn)榕耍敲磳O大偉進(jìn)入廣告,同樣也是因?yàn)榕恕?/p>
老婆小玉看到國(guó)泰建業(yè)(臺(tái)灣奧美前身)招聘文案,廣告碩士學(xué)歷的她親手為老公寫(xiě)了篇簡(jiǎn)歷寄了過(guò)去,竟獲得了一個(gè)面試機(jī)會(huì)。
孫大偉不負(fù)眾望,面試成績(jī)又是倒數(shù)第一。
眼看錄用無(wú)望,孫大偉的伯樂(lè)、國(guó)泰建業(yè)的負(fù)責(zé)人之一宋軼銘出現(xiàn)了。
他眼光毒辣,發(fā)現(xiàn)孫大偉和“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威的經(jīng)歷有頗多相似之處,決定讓他再來(lái)談一談,最終決定錄用。
宋軼銘
老婆用5000塊打賭他絕對(duì)干超不過(guò)三個(gè)月,這一回,孫大偉贏了。
這一年他32歲。
這名大齡廣告新人,眼神似乎在告訴世界:等我找到工作,讓你們知道什么叫殘忍。
說(shuō)來(lái)有趣的是,半路出家的孫大偉,竟然是臺(tái)灣奧美創(chuàng)意部唯一一個(gè)廣告專業(yè)的大學(xué)生。
初入廣告圈,孫大偉如魚(yú)得水,豐富的人生閱歷和廣告產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng),他的好想法層出不窮,得到外籍ECD的賞識(shí)。
7年之后,孫大偉成為臺(tái)灣奧美第一任本地ECD,他與莊淑芬搭檔的比稿幾乎戰(zhàn)無(wú)不勝。
孫大偉&莊淑芬
孫大偉、宋軼銘、莊淑芬的鐵三角,合力締造了臺(tái)灣奧美第一個(gè)“黃金十年”,莊淑芬稱他是“臺(tái)灣奧美的英雄人物”。
“丑小鴨蛻變?yōu)榘滋禊Z,翅膀掠過(guò)之處,唯有驚嘆”
兩幅孫大偉二十年前的舊作:水蓮山莊報(bào)廣和信羲房屋TVC,勝卻當(dāng)今無(wú)數(shù)。
你喜歡殺價(jià)嗎?來(lái),橡皮擦給你!
你每擦掉一項(xiàng)水蓮山莊的規(guī)劃特色
她每坪就能降價(jià)不只一萬(wàn)!
畫(huà)面1:小男孩和小女孩過(guò)馬路
小男孩:我們牽手好不好?
小女孩:為什么?
小男孩:因?yàn)槲覀円u房子,我們要搬家了。
交通協(xié)管員阿姨:啊,放心啦!賣厝沒(méi)那么快!
畫(huà)面2:小女孩自己一個(gè)人過(guò)馬路
交通協(xié)管員阿姨:咦 你同學(xué)呢?
小女孩:哇~你騙人!他已經(jīng)搬走了。
交通協(xié)管員阿姨:怎么這么快?她是找的哪一家中介公司?
小女孩:信義房屋啦!
交通協(xié)管員阿姨(站在原地嘀咕):怎么那么快……
畫(huà)面3:買屋賣屋,都要信義
在臺(tái)灣奧美待了9年又9個(gè)月之后,孫大偉在1993年離開(kāi)奧美創(chuàng)業(yè),媒體紛紛報(bào)導(dǎo),報(bào)紙大標(biāo)題:奧美王國(guó)要崩潰了嗎?
奧美沒(méi)有崩潰,孫大偉也在NB的道路持續(xù)狂奔。
1998年,馬英九競(jìng)選臺(tái)北市長(zhǎng),孫大偉操盤(pán)文宣,為其制作競(jìng)選廣告“馬之內(nèi)在”,轟動(dòng)臺(tái)灣,一系列宣傳幫助馬英九打贏了和陳水扁的選戰(zhàn)。
兩年后陳水扁卷土重來(lái),競(jìng)選臺(tái)灣總統(tǒng),請(qǐng)出孫大偉的徒弟范可欽執(zhí)掌宣傳,最終登上總統(tǒng)寶座。
孫大偉的優(yōu)秀門(mén)徒眾多,他一手提攜的后輩除了范可欽,還有一個(gè)后來(lái)創(chuàng)辦了自己的廣告公司,取名“意識(shí)形態(tài)”。
52歲時(shí),孫大偉創(chuàng)辦偉太廣告,他說(shuō),“偉太,就是比偉大多一點(diǎn)”。
一位不愿透露姓名的知名廣告人于2017年拍攝于臺(tái)灣偉太廣告門(mén)前。
就在孫大偉離開(kāi)奧美的那一年,蘇秋萍也辭去了電揚(yáng)廣告大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)職位,回到新加坡創(chuàng)辦“三人行”廣告,叱咤三年,比稿未嘗一敗。
兩幅“三人行”時(shí)期的廣告作品——澳洲航空平面廣告,把變態(tài)字運(yùn)用到廣告中,大概比王左中右還早了20年。
1995年蘇秋萍為“新加坡黃頁(yè)”做的平面廣告。
作為坐在世界廣告席位的華人,老外并不喜歡蘇秋萍,總會(huì)時(shí)不時(shí)的刁難。
當(dāng)年蘇秋萍還在4A廣告公司的時(shí)候,有回討論一個(gè)信用卡廣告,外文版本是“999朵紅玫瑰、蒂芙尼的鉆戒、ViennaRing的婚紗價(jià)值XXX——愛(ài)情無(wú)價(jià)”
老外對(duì)蘇秋萍說(shuō):“Peter Soh,中國(guó)人常說(shuō)中國(guó)文化博大精深,你是否將能將它簡(jiǎn)化為中國(guó)的版本呢?”
"of couse I can do"
從桌子到臺(tái)上,在常人看來(lái)不過(guò)是幾步路的距離,但這幾步已足夠蘇秋萍構(gòu)思出一個(gè)精妙的idea。
他在白板上畫(huà)了一包橘子,寫(xiě)上“一元五個(gè)”,另一邊畫(huà)了一個(gè)背影,寫(xiě)上“父愛(ài)無(wú)價(jià)”。
老外看不懂,但聽(tīng)完蘇秋萍的解釋,全部起立鼓掌。
蘇秋萍因?yàn)椤芭萱ぁ焙汀昂猛妗边M(jìn)入廣告,但讓他開(kāi)始較真的原因,卻是來(lái)自外國(guó)人對(duì)華文廣告的輕視。
在早些年,有殖民背景的新加坡對(duì)華文廣告需求不大,蘇秋萍入行時(shí)的主要工作就是把外文廣告翻譯成中文。
有一回蘇秋萍發(fā)現(xiàn)一則廣告翻譯欠妥,找到外籍老板反映卻被教育“反正沒(méi)人會(huì)看,何必沒(méi)事找麻煩!”
這句話徹底激怒了蘇秋萍,他心想:“好,你說(shuō)沒(méi)人看,那我就按自己的想法寫(xiě)我的東西,管你英文是ABC還是EFG?!?/p>
就這樣,蘇秋萍從底層的“翻譯員”變成了“創(chuàng)意人”。短短幾年,竟拿獎(jiǎng)拿到手軟。
他的橫空出世震驚業(yè)界,沒(méi)想到在洋人主宰的廣告圈,竟有人靠華文廣告一舉成名,還讓洋人心甘情愿成為下屬。
那些經(jīng)典作品,如“獨(dú)一無(wú)二三菱”“天籟(日產(chǎn))會(huì)飛的汽車”在網(wǎng)絡(luò)上已無(wú)從搜集,大多數(shù)都珍藏在廣告博物館。
2009年成都,“對(duì)話尼爾·法蘭奇”的現(xiàn)場(chǎng),有人提問(wèn),“是否有人可以把文案翻譯的比原文還好”,尼爾相當(dāng)肯定的回答,“當(dāng)然,Peter.Soh就是最好的例子!”
尼爾·法蘭奇
“文案之神”尼爾·法蘭奇曾在新加坡十幾年,期間他與蘇秋萍攜手創(chuàng)造了許多經(jīng)典廣告?!蹲吭綇V告》的作者、新加坡外資博文的ECD吉姆·艾奇遜曾說(shuō)過(guò),當(dāng)尼爾·法蘭奇寫(xiě)了英文文案需要翻譯為中文時(shí),第一個(gè)找的就是蘇秋萍。
但說(shuō)到對(duì)中文的偏執(zhí),比起蘇秋萍,孫大偉只有過(guò)之而無(wú)不及。
眾所周知,孫大偉在奧美無(wú)論到哪開(kāi)會(huì)都帶著翻譯,外商客戶見(jiàn)了就頭大。
他以地頭蛇自居,認(rèn)為英文說(shuō)不好不是他的問(wèn)題,而中文說(shuō)不好就是對(duì)方的問(wèn)題,因?yàn)樵谶@里要溝通的對(duì)象是講中文的,真正的消費(fèi)者也是講中文的。
基于對(duì)華文廣告共同的情感,四名在廣告界呼風(fēng)喚雨的廣告人走到了一起。
1999年2月,這四位來(lái)自香港、臺(tái)灣、新加坡的著名華人創(chuàng)意人,一同創(chuàng)辦“龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)”,被譽(yù)為華文廣告的“奧林匹克”。
蘇秋萍、孫大偉、林俊明、莫康孫,華文廣告四大教父聯(lián)手,誓要將華夏之浩蕩正氣和千年智慧散播到世界每個(gè)地方。
龍璽的獎(jiǎng)項(xiàng)全部由華裔創(chuàng)意人評(píng)選,參選作品也均為華文,范圍跨越中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞和北美各地的華文廣告市場(chǎng)。
今年剛好是龍璽獎(jiǎng)創(chuàng)辦20周年,最終評(píng)審定于10月25日-27日全部完成,我們拭目以待。
一年一度的華文廣告大考,蘇秋萍、林俊明、莫康孫共同亮相,唯獨(dú)少了那個(gè)“壞學(xué)生”孫大偉,看來(lái)這次又要倒數(shù)第一了。
1988年蔣經(jīng)國(guó)過(guò)世,當(dāng)各種黑框照、懷念文刷屏?xí)r,孫大偉用了一張蔣經(jīng)國(guó)與搭火車返鄉(xiāng)民眾握手的照片,配上文案:
蔣總統(tǒng)再見(jiàn)了,我們會(huì)更努力往前行!
——臺(tái)灣三洋電機(jī)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理攜全體員工哀悼
借勢(shì)不露痕跡,圖文結(jié)合更是妙到毫巔,讓人耳目一新。
但真正的告別沒(méi)有車站月臺(tái),沒(méi)有長(zhǎng)亭古道,沒(méi)有勸君更盡一杯酒,就在一個(gè)和平時(shí)一樣的清晨,他留在了昨天。
2010年9月3日,孫大偉與趙少康討論中國(guó)國(guó)min黨臺(tái)北巿長(zhǎng)選舉廣告內(nèi)容時(shí),因腦溢血入院。送醫(yī)途中,因救護(hù)車顛跛,他突然說(shuō):“路平專案真的要好好努力努力了”。
11月7日孫大偉病逝,那句話也成為他生前最后的遺言。
這一年的11月,蘇秋萍開(kāi)通了微博,他的第一條微博就是為孫大偉所發(fā)。
孫大偉攝影展
凡是過(guò)往,皆為序章。
在孫大偉去世前兩年,正處巔峰的蘇秋萍突然辭掉了盛世長(zhǎng)城東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)的高職。
這一年蘇秋萍為“世界自然基金會(huì)”所做的公益廣告斬獲了多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),同年他也獲得了紐約廣告節(jié)的創(chuàng)意成就獎(jiǎng)。
不讓它只活在字里行間,就還他生存空間。
于此同時(shí),年輕一代的華文廣告人接過(guò)前輩手中的火把,站在國(guó)際的舞臺(tái)上展示著中國(guó)的力量,讓全世界看到中國(guó)的創(chuàng)意。
他們?yōu)樽约赫樟烈欢温?,然后傳給下一代,就這樣薪火相傳,生生不息。
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