首發(fā)：Canva設計（ID:canvadesign）

這幾天最讓奶茶愛好者哭天搶地的消息是什么？是喜茶部分飲品漲價了！Canva醬作為設計界資深奶茶愛好者，聽到這一噩耗，頓時虎軀一震。

但當我回首看向喜茶的產品以及各平臺內容的設計后，就被它徹底折服了，這錢，我花得心甘情愿！那么今天就來聊聊喜茶的超凡設計才能吧。

一、品牌&產品宣傳海報

喜茶的宣傳海報風格十分多元化，會依據產品特性和宣傳主題，搭配相應的設計風格。

01、摩登復古

復古是我對喜茶系列海報的最深印象，港風、大陸80、90年代風格，都是喜茶常用的主題。港風的海報，擅長用醒目的配色來吸引消費者，極具復古與時尚感。

80、90年代的復古風海報，是喜茶進行海報設計的又一發(fā)力點。

都說時尚是個圈，將幾十年前曾經流行的元素運用到現在的海報制作中，竟讓人覺得很新潮。

02、傳統古風

中國的傳統古風元素其實有很多，作為設計素材來使用可塑力很廣，設計的畫面主色調，也比較好辨認。

工筆畫、水墨畫、近代畫報、古文插畫等，都可以作為創(chuàng)作靈感來源。喜茶在古風元素的使用上也是得心應手。

再譬如下面這套插畫節(jié)選，運用工筆畫的技巧，色調上以傳統的朱砂紅和墨綠制造對比，再將人物畫面融入喜茶自身的形象，于是江湖風喜茶錄就這樣誕生了。

天宮桃桃宴，淡雅的中國風配色，穿插活潑的喜茶桃飲的粉，整體色調和諧統一，完美闡釋中國風。

除了卡通版本，還有古風的實景運用。

03、時尚大片風

作為一家廣受年輕人喜愛的奶茶店，喜茶在時尚與潮流的引領上，也毫不馬虎。

喜茶的產品宣傳畫報，簡直就是時尚大片級別的！

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二、微信公眾號設計

對于品牌來說，微信公眾號可能更多是為了傳達關于品牌的新事件，但對于喜茶，他們似乎把每一次推送都當成了一次舞臺表演。

喜茶公眾號的每期推送，都能給粉絲帶來新的驚喜。整體的設計風格走向和宣傳類海報基本一致，也呈現多元化。

01、公眾號內容

喜茶的公眾號推送內容，擅長借助故事進行自然流暢的表達，隨著情節(jié)發(fā)展引出新品的介紹。

譬如王家衛(wèi)電影風的文章。在王家衛(wèi)式的鏡頭語言下以喜茶咖啡為線索，男女情愫明暗雙線若隱若現。

膠片質感的視覺引出濃重的年代感，主色調的紅與綠的搭配微妙。

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再如這篇，以春為主題，整體畫面搭配意境感文案，這確定不是什么時尚雜志的春季特刊嗎？！

02、微信公眾號封面圖

喜茶推文中，頭條的封面圖會隨著主內容設計相應的主題，風格多變，可塑性強。

接下來次條、3條等封面圖（主要是正方形顯示），也會按照頭條的封面圖風格來進行統一處理。

因此，喜茶的推文內容整體看起來非常統一，畫面和諧。

三、營銷創(chuàng)意

作為網紅奶茶店，喜茶本身就是一個大IP，在一眾粉絲的追捧下，它并沒有恃寵而驕。

在萬物皆可聯名的大環(huán)境下，喜茶的聯名，跳脫出普通聯名給人帶來的疲憊感，玩出了自己的特色。

01、神仙聯名

喜茶 × 阿華田

童年回憶阿華田與新晉網紅的跨世紀合作。

醒目的橙紅搭配沉穩(wěn)的藍色，帶來強烈的視覺沖擊感。

海報也是很受年輕人喜歡的酷潮街拍風，微微帶點痞氣很抓人。

喜茶 × emoji

滿杯 emoji 杯套，這讓人有點舍不得扔掉。

喜茶 × 歐萊雅

「HEYTEA  COLOR」口紅禮盒，把喜茶涂在嘴上。

喜茶 × 芝麻街

喜茶和芝麻街的這次聯名，怎么一個可愛形容。這次不僅有好喝的好吃的，還有周邊的禮盒可以擁有。

喜茶 × 百雀羚

百雀羚作為國貨產品，一直走中國風的復古風格，這與喜茶的部分理念也相契合，但這次聯名針對性更強，無論是畫面還是色彩，都完全以女性的審美切入。

畢竟喝奶茶的女孩子，更多嘛！

喜茶 × MM豆

02、靈感周邊

關于周邊產品，除了喜茶官方的周邊店鋪在售賣的品項，特定時期喜茶還會依據節(jié)日以及地區(qū)，出限定款的周邊。

每款周邊絕不是敷衍了事，充滿了對人文和市場的洞察。

喜茶官方周邊店鋪產品

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“滬上有喜”

致敬黃金時期的上海灘，將上海之韻融入了靈感周邊，獨具地域特色。

“新年見喜”

傳統新年當然要大玩中國風，于是喜茶這次選用了國風名畫，作為創(chuàng)意基點。同時從產品本身到包裝設計，都滿滿的古風。

“港風周邊”

四、線下店鋪

喜茶的線下店鋪，可以用千店千面來總結。沒有固定的店鋪裝修模板，沒有僵硬的混凝土，每家店都被賦予了嶄新的概念。

LAB、白日夢計劃、黑金、PINK主題店各具個性，COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN，每一家門店都是靈感迸發(fā)的成品。

選了幾家我最喜歡的喜茶線下店鋪設計，分享給你們。

01、喜茶園

“茶園”為空間原型，茶山、茶田、茶座，熱麥與茶文化相映成趣的空間。

走進這家喜茶店，仿佛走進一片茶園，清新自然之感撲面而來。

02、山海印象

中國山水意境中尋求的禪意，在這間店氤氳開。

走進店內，仿佛置身塵世之外，寧靜而致遠是我能想到的最合適的詞兒了。

03、白日夢

除了傳統文化，年輕人喜歡的潮流，喜茶也運用的得心應手，科技感、現代感、未來感，都能在這家店找到。

五、寫在最后

看完上面的內容，相信你會明白為什么我會說，愿意為這份設計去買漲價的飲品了。

萬般所見，皆有設計。喜茶將視覺設計、空間設計、服務設計、體驗設計、飲品本身的設計等納入品牌文化建設，是其形成品牌超強影響力的核心原因。

當廣告不再僅僅是廣告，而能為消費者提供更多的價值，品牌自身也會收獲更多價值。

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作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）